您的位置: 首页 > 周刊 > 产经 > 产经

二次创业 洽洽反超机会多大

出处:产经周刊 作者:李振兴 网编:尹文武 2019-07-22

10分pk10娱乐_交流群_计划|商报记者 李振兴)急于品牌升级的瓜子大王洽洽,将坚果第一品牌锁定为了下一个五年目标。7月18日,洽洽正式对外宣布五年内将把洽洽坚果打造成业内第一品牌。为了配合新的品牌战略,洽洽还发布了“掌握关键保鲜技术”超级口号和超级标志。

尽管洽洽在线下渠道、产业链和技术层面拥有自身的优势,并在瓜子干果类市场处于领先,但在业内人士看来,无论是产销规模还是营收,洽洽依然与三只松鼠、良品铺子在每日坚果类市场存在差距,如何支撑战略的执行,形成产业发展的闭环,线上渠道仍是洽洽亟须补齐的短板。

在洽洽品牌升级会上,洽洽董事长陈先保表示,未来十年是坚果行业发展的黄金期,洽洽将在五年内成为中国坚果的第一品牌,十年实现全球坚果行业的领先。

对于洽洽最新的战略目标,洽洽副总裁王斌表示,经过20年的发展,洽洽在瓜子上成为行业第一品牌,但企业持续发展,需要发展新的业务,进行二次创业。瓜子是洽洽的第一业务线,在保持该业务优势的基础上,继续做大做强。洽洽坚果是第二业务线,洽洽将把重心向坚果调整,洽洽将用1-2年的时间,做到每日坚果第一,3-5年时间做到中国坚果第一,10年时间成为世界坚果领先企业。

据了解,2018年,洽洽实施了产品聚焦的战略,重点打造坚果产品。目前在全球拥有9个坚果原料产地,100%只采摘当季新鲜坚果;拥有9家出口级自有工厂。同时,洽洽也在实施海外布局,第一个海外工厂在“一带一路”的重要节点国家泰国已经投产开始生产瓜子,用以满足东南亚和欧美市场的需要。

为了配合战略实施,洽洽推出了新的超级口号和超级符号。其中,超级口号“掌握关键保鲜技术”以荣获国家级科学技术进步奖为依据,形成品牌资产。超级符号则为放大的经典洽洽LOGO。

按照计划,洽洽新品牌超级口号及超级符号将首先体现在洽洽产品的包装上。洽洽新包装由醒目的黄色、放大的洽洽LOGO及“掌握关键保鲜技术”超级口号组成,通过对消费者重复的视觉冲击,使消费者加深记忆。

对于洽洽提出的新目标,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,洽洽全产业链优势在消费端持续关注产品品质及食品安全的节点上,全产业链的红利得到了进一步的释放。随着洽洽全新“鲜”战略的实施落地,其依托特有的技术壁垒,自身的品牌壁垒最终会形成在坚果行业的规模壁垒。

右侧广告

本网站所有内容属《10分pk10娱乐_交流群_计划|商报》社所有,未经许可不得转载。 商报总机:010-64101978 网站热线:010-64101986

商报地址:10分pk10娱乐_交流群_计划|市朝阳区和平里西街21号 邮编:100013 法律顾问:10分pk10娱乐_交流群_计划|市汇佳律师事务所(010-64097966)

ICP备案编号:京ICP备08003726号  京公网安备110105010335号  京新网备:2010006号