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Zippo入局电子烟市场

出处:产经周刊 作者: 刘洋 白杨 网编:尹文武 2019-07-22

10分pk10娱乐_交流群_计划|商报记者 刘洋 白杨)在国内电子烟市场由背风转向迎风的当口,手握老牌打火机品牌Zippo的背书,VAZO品牌先于“老家”美国进入国内市场。近日,VAZO品牌总监施润玮表示,在生产优势和巨大市场背景下,中国市场既是试验田也是主战场。随着VAZO杀到,国内电子烟市场格局也将生变。

6月18日,一家名为VAZO的电子烟品牌,在天猫、京东等渠道的官方旗舰店也首次上线,并推出一次电子烟和可替换电子烟两款产品。来自京东的数据显示,“6·18”首发当天,VAZO成交额即进入电子烟品类排行榜前十位。10分pk10娱乐_交流群_计划|商报记者在VAZO天猫旗舰店看到,目前VAZO分为换弹式和一次性两种电子烟产品,售价与悦刻(RELX)等早入局的电子烟品牌接近。

事实上,VAZO能在上线首日便跻身电子烟品牌排行榜前十位,与背后的“Zippo”名号不无关系。近90年历史、生产打火机超5亿只,并通过众多合作款产品,使Zippo(之宝)打火机早已打破烟草周边产品属性,成为一种文化符号。而拥有“Zippo”背书的VAZO,也被认为从诞生时起便自带“光环”。

同时,与目前众多市售电子烟产品不同,VAZO外观特立独行,产品线更宽。而在VAZO一次性电子烟上,一般产品上的进气孔也被取消,以防止灰尘等污染物进入。对此,施润玮表示:“VAZO品牌已研发五年。”

据了解,2014年,美国之宝制造公司(Zippo Manufacture Company)(以下简称“ZMC”)便组建独立的电子烟品类工作组,持续投入到市场调研、团队组建和产品研发中。2018年,ZMC将“VAZO”注册为品牌商标,专门用于电子香烟及相关产品。同年,ZMC在香港注册成立未族科技(中国)有限公司,以整合设计、研发、测试、生产及行销团队等资源,为VAZO电子烟研发、生产、市场运营及销售提供一体化服务体系,完成全球产销一体化布局。施润玮透露:“目前VAZO整个团队共有100余人,其中40多人在生产前端,研发团队均驻厂生产,从生产端便开始严格把控质量。”

同时,为体现差异化,VAZO在电子烟外观方面也采用自己的设计方案。施润玮介绍,以VAZO烟油替换型电子烟为例,铝合金边框来自富士康,材料与iPhone XR相同;“天空之境”配色类似“极光”的面板则来自华为代工厂。

据了解,在五年打磨产品错失市场“蓝海”后,面对资本累积的电子烟市场,VAZO欲通过Zippo品牌渠道优势“后发先至”。施润玮表示,在率先布局线上渠道后,VAZO将借助Zippo在全国的超1500家直营店铺优势,并将现有店面进行改造升级,推出全新Zippo集合店,不仅出售Zippo、VAZO,还将陆续推出其周边产品。“未来,VAZO产品将渗透到各个终端,不断扩大市场占有率,每月销售额目标增速将达35%以上。”他说。

上海绿馨新型烟草研究院首席研究员王山红认为,此前Zippo打火机通过打造不同外壳,将该产品打造为文化符号,而在电子烟等新型烟草冲击下,该领域也成为Zippo寻找新利润增长点的突破口。

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